新坐标包装设计(多图)-武昌食品包装盒

观念上，营销管理者和包装设计工作者并没有清楚认识到包装的广告传播功能，在实际的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把包装的传播载体资源充分地加以利用，包装设计和广告传播活动之间缺乏配合，导致包装广告资源的浪费。

在包装广告功能的实际应用中，出现了一些片面化的情况。有一些品牌单纯追求宣传的效果，刻意地追求造型的性和视觉冲击力，忽略了包装和品牌形象的一致，忽视了包装本身功能的发挥。而过度包装使消费者产生反感心理，反而在某种程度上削弱了包装广告作用的发挥。还有一些品牌仅仅是将包装当成产品的“外皮”，没有认识到包装的广告传播作用，单纯从产品出发进行包装设计，为了包装而包装。

正如近两年异军突起的防晒喷雾，就是凭借其使用简便、涂抹均匀等优势获得部分消费者的青睐。当然，也和防晒喷雾产品本身清爽不油腻的敷感有关系。但产品的质感和包材的配合才是每一款产品的亮点。

不同质感和不同粘度的产品使用喷头口径不一样，粘度越小的产品，喷头口径应适当缩小，才能达到更好的雾化效果。

总之，包装已经不再局限在承载和和美观的层面上，产品的使用体验也非常重要，而前文提及的简便性只是其一。而包材的趣味性也是包装发展的方向之一。

少年儿童消费品包装

随着儿童在家庭中地位的上升，儿童的“生活质量”在飞速提高着，赠送给儿童的礼品也日趋昂贵、新潮。为了配合礼品，包装上要注意造形、色彩、图案。这一阶段的儿童求知欲、模仿欲都很强，食品包装盒，注意力不集中，抽象思维水平不高，因此色彩要鲜明而富于变幻，图案要大幅、变形或夸张，如各种卡通形象，包装尽量减少棱角，以免伤及儿童身体。

购买礼品者的消费水平也参差不齐，不同消费者对礼品包装有不同档次的要求，因此售前包装与售后包装都应照顾到购买者的消费档次与需要。